受新冠肺炎疫情影响，户外广告市场下滑

在新冠肺炎疫情席卷全球的情况下，由于企业的营业利润受到影响，一些市场受到了不利影响。户外(OOH)广告就是这样一个市场，预计在未来几年将见证增长的下降。在其他市场中，媒体和广告很可能预见到未来一段时间可获得收入的巨大破坏。虽然数字广告平台已经获得了吸引消费者的主要机会，仅仅是因为在家里的时间和媒体消费之间的明显相关性，但传统的户外(OOH)广告市场预计将在未来几年下降。由于公共交通方式是这种致命疾病传播的理想环境，可以想象，OOH广告市场的覆盖率正在下降，特别是在交通地点，因为目标客户大多呆在室内，尽量避免拥挤的地方。

世界各国政府为遏制新冠病毒扩散而实施的事前封锁措施，将阻碍OOH广告市场的增长。考虑到未来几个月全球人口都在进行自我隔离或居家隔离，由于冠状病毒继续造成损失，预计这将对营销人员通过OOH媒介为其产品做广告的意愿产生负面影响。根据世界广告商联盟(WFA)最近发布的一份报告，鉴于疫情，中国的地方和区域营销人员正在收紧他们的营销计划。

在报告有大量冠状病毒病例的国家，消费者正在积极拒绝大型聚会。因此，广告商不愿意通过OOH媒介来推广他们的产品。随着类似情况在全球范围内不断升级，广告商们正在重新审视他们主要专注于短期声明的广告策略。这些公司计划在2020年下半年收紧广告支出(AdEx)。此外，意料之外的大流行影响了生产成本，并已开始影响全球各行业大型市场参与者的预算承诺和业务决策。由于这场大流行，市场的不确定性和虚弱的经济状况使OOH广告商的估算和未来支出变得复杂。

新冠肺炎疫情导致全球一些重要国家季度GDP增速下降。由于一些国家或地区长期实施封锁，以及2020年欧洲杯、奥运会、残奥会等重大体育赛事推迟，预计户外广告行业在未来一段时间将出现市场衰退。广告领域的衰退将冲击主要的OOH媒介，包括机场、铁路和地铁站的广告牌广告，以及城市中最繁忙的市场。公共汽车、出租车和地铁上的交通广告将减少，让路给在更频繁地送货上门的产品上投放广告。

此外，自我孤立的增加导致了在线媒体消费的突然上升，其中需求视频点播(VOD)等在线视频服务在目标受众中明显增加。此外，电视消费也比日均增长了50.0%，显示出数字广告在当前时代的增长潜力。此外，由于在这种不利的全球环境下，社交媒体越来越多地用于与家人和朋友联系，社交媒体广告投资可能会比有机增长率更高。此外，游戏内置广告有望从相对较低的消费者群体中获得显著的吸引力。然而，消费者生活方式的改变并不会直接转化为营销策略的改变。病毒传播的潜在后果可能会导致消费者支出减少，因此知名品牌的广告商可能会推迟他们现有的策略，倾向于基于业绩的营销活动。